Québec Gold

Dans les années soixante-dix, les revendeurs de cannabis ont commencé à utiliser l’expression Québec Gold pour désigner une herbe de qualité supérieure, cultivée au Québec. C'est à cette définition que la marque rend hommage.

Leur entreprise est super inspirante, il y a une certaine joie et une certaine douceur qui en émane. Et c'est vraiment ce que j’avais en tête quand j'ai fait les premières esquisses des différentes mises en page.
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Les couleurs qui définissent la marque sont le marron, le gris foncé et le vert forêt. Ce sont donc celles qui reviennent le plus souvent. Mais à travers les saisons, atelier b a aussi adopté des couleurs secondaires plus lumineuses, que j'ai parsemées à travers les différentes sections du livre, question d'apporter un aspect plus ludique qui laisse transparaître la bonne humeur et l'humour qui règne dans leur atelier.

Dans le même ordre d’idée, la police d’écriture principale de l’entreprise est Lab Grotesque, une linéale néo-grotesque qui a été conçue par Letters from Sweden, en 2015. Conséquemment, c'est elle qui est employée pour la grande majorité du texte courant et aussi pour plusieurs titres. Mais comme c’était un livre à propos du dixième anniversaire et qu'à travers les sujets plus sérieux, il y a des textes touchants, j'avais le goût d'y voir une nouvelle police de caractères qui apporterait un côté plus poétique à l'oeuvre. Mon choix s'est arrêté sur Editorial New dans sa version italique. Une police à empattements de type garalde qui a été conçue par ma fonderie préférée (qui s'adonne à être Montréalaise en plus!) Pangram Pangram, en 2019.

Québec Gold, hormis quelques petits contrats douteux, c'est mon premier vrai projet.

L'idée générale derrière l’identité visuelle était de créer une marque qui avait l'air officielle et familière. Une image qui nous montre une entreprise qui fait les choses de manière rigoureuse, mais qui aime bien avoir du plaisir. Parce qu'on va se l'dire, les amateurs de cannabis en consomment généralement pour avoir du plaisir.
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L'inspiration vient en partie (et vous pouvez me lancer des roches pour ça) des grandes marques et des paquets de cigarettes des années 80. D'autre part, j'avais en tête l’image de marque des différents paliers de gouvernement. Fait que rien pour me faire des amis ici dans l'fond.

La version intégrale du logo s’inspire des sceaux qu’on peut retrouver sur les documents officiels de différentes organisations. Il regroupe le nom complet de l’entreprise, son slogan et une feuille schématisée composée de fines lignes qu’on utilise en illustration pour évoquer la brillance d’un objet. Je l’ai conçu en ayant une version embossée de couleur or en tête.

Côté polices de caractères, pour les titres j’ai choisi Goudy, une garalde élégante et sympathique qui a été conçue au début du 20e siècle. Pour amener un côté plus moderne, je l’ai combinée à Gordita, une linéale géométrique qui est basée sur la fameuse Futura, mais qui apporte un côté plus amical que sa prédécesseur. Gordita a été publiée par The Designers Foundry en 2016.

Mis à part les tâches qu’on associe généralement au design graphique, pour ce mandat on a été amené à faire un paquet d’autres trucs, comme designer un kiosque pour une foire commerciale où on pouvait déguster le délicieux café du torréfacteur Montréalais Zab, organiser un événement promotionnel dans la boutique C’est Beau sur la rue Mont-Royal ou mettre en place une collaboration avec Maitri, une marque d’objets en lien avec le sujet.

Ç'a été une expérience super enrichissante et formatrice, merci à l'être humain exceptionnel qu'est Stéphane (le fondateur) de nous avoir fait confiance et de nous avoir donner les moyens de réaliser
nos ambitions.